Marketing
Strategie
Die meisten Marketingprobleme sind keine Marketingprobleme. Es fehlt nicht die Kampagne, sondern die Entscheidung, für wen man da ist und warum jemand ausgerechnet bei Ihnen kaufen soll.
Die meisten Marketingprobleme sind keine Marketingprobleme. Es fehlt nicht die Kampagne, sondern die Entscheidung, für wen man da ist und warum jemand ausgerechnet bei Ihnen kaufen soll.
- + Positionierung
- + Zielgruppen
- + Kanalauswahl
- + Botschaften
- + Budgetrahmen
- + Massnahmenplan
Eine Strategie, die nicht in Ihren Alltag passt, ist keine Strategie.
Ich habe Marketing für internationale Marken verantwortet und einen Rollout über neun Länder gesteuert. Und ich führe selbst einen Betrieb mit drei Standorten und rund vierzig Mitarbeitenden. Deshalb weiss ich, wie sich ein Marketingbudget anfühlt, wenn daneben Lohnkosten und Warenlager stehen.
Das prägt, was ich Ihnen empfehle. Eine Strategie, die fünfzehn Stunden pro Woche verlangt, ist für die meisten Betriebe wertlos, egal wie richtig sie fachlich ist. Also planen wir mit der Zeit, die Sie haben, und lassen den Rest weg.
Häufige Fragen
Ein ausführliches Gespräch am Anfang, dann arbeite ich. Sie bekommen einen Zwischenstand zum Gegenlesen, damit nichts am Ziel vorbeiläuft, und danach das fertige Dokument. Wer lieber schriftlich arbeitet als zu telefonieren, sagt es – das geht genauso.
Der Check sagt Ihnen, was gerade nicht funktioniert. Die Strategie sagt Ihnen, wo Sie in einem Jahr stehen wollen und wie Sie dorthin kommen. Wenn Sie unsicher sind, fangen Sie mit dem Check an – er kostet weniger und beantwortet oft schon genug.
Auf Wunsch ja, über eine laufende Begleitung oder als Verstärkung auf Zeit. Es ist aber ausdrücklich nicht Bedingung. Die Strategie ist so geschrieben, dass Ihr Team sie allein umsetzen kann.
Nein. Ein Teil der wirksamsten Massnahmen kostet nichts ausser Aufmerksamkeit: klare Seitentitel, beantwortete Bewertungen, ein aktuelles Google-Profil, ein Angebot, das man versteht. Bezahlte Werbung ist bei mir nie die erste Massnahme, solange die Grundlagen fehlen.
Die Positionierung hält Jahre, die Massnahmen ein Jahr, die Kanalwahl so lange, bis sich eine Plattform grundlegend ändert. Einmal jährlich durchgehen reicht – und das können Sie selbst, dafür brauchen Sie mich nicht.