Reichweite ohne Budget
- Content & SEO
- Eigenprojekt momof4.ch
- Start 2017
- Stand Kennzahlen 2024
Zwei Wellen, zwei Lektionen
momof4.ch ist mein eigener Blog. Kein Kundenmandat, kein Budget, kein Team, und beim Start 2017 auch kein Netzwerk – und genau deshalb das ehrlichste Projekt in meinem Portfolio. Was hier steht, habe ich nicht in einem Workshop gelernt, sondern selbst gebaut, verkauft und wieder umgebaut.
- + Instagram @murielllina: über 13 400 Follower, 70 % Frauen, 26 000 erreichte Konten im Monat
- + Facebook MOMof4.ch als zweite Community-Basis parallel aufgebaut
- + Story-Reichweite konstant 400–650 Aufrufe pro Slide – ohne Werbebudget
- + 2017/2018: Kaltstart ohne Netzwerk – Blog Award nach knapp einem Jahr
- + 2023/2024: 237 Beiträge in 24 Monaten, SEO-gesteuert
- + Pinterest als dritter Traffic-Kanal aufgebaut
- + 49 Markenkooperationen redaktionell umgesetzt
- + zusätzlich über 50 nur auf Instagram
- + Keyword-Recherche, Redaktion, Bilder, Distribution – alles selbst
Was der Kaltstart gelehrt hat
Als der Blog im November 2017 startete, kannte mich niemand. Kein Netzwerk, keine Vorlaufzeit, keine Agentur im Rücken. Trotzdem schlug er sofort ein: in den ersten acht Wochen 15 Beiträge, darunter eine sechsteilige Serie zum selben Thema, erste bezahlte Kooperationen noch im Startmonat, im Oktober 2018 der Blog Award. Der Grund dafür war nicht Reichweite, sondern Schärfe. Ich hatte ein eng abgestecktes Thema und ein Format, das Leute wiederkommen liess, statt jede Woche etwas Neues auszuprobieren. Wer ein klares Thema besetzt, braucht kein Netzwerk – das Netzwerk kommt danach. Die zweite Welle lief 2023 und 2024 über Suchmaschinen: 237 Beiträge in 24 Monaten, nach Suchvolumen geplant, mit Pinterest als zusätzlichem Traffic-Kanal. Sie lehrte mich die unbequemere Lektion. Frequenz schlägt Perfektion – aber nur, solange ein System dahintersteht. Als ich 2025 beruflich in die Filialführung wechselte, brach die Produktion innerhalb weniger Wochen ab. Ohne Prozess ist Content immer nur so belastbar wie der Kalender der Person, die ihn schreibt. Nicht jeder Kanal hat gleich getragen. TikTok habe ich aufgebaut und wieder zurückgefahren – das Format verlangte eine Produktionsfrequenz, die neben Blog, Instagram und Facebook nicht realistisch war. Diese Rechnung mache ich heute mit Kundinnen und Kunden vorher statt nachher: lieber zwei Kanäle konsequent als vier halb.
- + Nische statt Netzwerk
- + System statt Motivation
- + Frequenz statt Perfektion
- + Zwei Kanäle ganz statt vier halb
Was dieses Projekt für Kundinnen und Kunden relevant macht, ist nicht die Themenwelt – es ist der Nachweis, dass organische Reichweite planbar ist. Keyword-Recherche, Redaktionsplanung, Bildproduktion, Pinterest-Distribution und Kooperationsakquise habe ich nicht delegiert, sondern über Jahre selbst gemacht: mit messbaren Ergebnissen und mit allen Fehlern, die dazugehören. Genau deshalb baue ich heute Content-Systeme, die auch dann weiterlaufen, wenn die Woche voll ist.